文化是同仁堂不花钱的广告 80年代末，同仁堂和北京人艺合拍了6集电视连续剧《同仁堂的传说》，剧中反复诉说着同仁堂300年的古训：同修仁德，济世养生，以义为先，以义取利。1997年，同仁堂和北京京剧院合排了京剧《风雨同仁堂》，戏演到哪里，同仁堂的名声就传播到哪里。在《大宅门》之后，有关同仁堂的22集连续剧《大清药王》也将播映。
文化就能当钱使 改革开放前，同仁堂仅有大栅栏一家门店，今天的同仁堂已遍及海内外。在马来西亚和香港地区与人合作开分店时，同仁堂未注入一分钱资金，仅以“同仁堂”这块招牌入股，就占到了公司20％的股份。
买药看文化 大栅栏同仁堂店每天接待的顾客80％来自北京以外，他们不仅仅是为了买药，更是为了看看300多年的同仁堂到底什么样。同仁堂的销售额从90年代初的10亿元增加到去年的25亿元。继1997年在国内A股市场上市后，去年又在香港创业板上市。这种既在A股上市又在创业板上市的模式是国内证券市场绝无仅有的。
有关人士说，北京富有文化资源的企业和商业不在少数，但大多未能以文助商，大栅栏街上的许多老字号店日渐衰落，令人深思。
（《北京青年报》2001．4．15朱鹰 文）
